2024-05-13 09:52:46在文旅融合迭代升級的大背景下，數(shù)智時代文旅資源開發(fā)與價值轉(zhuǎn)化存在無限可能,，引發(fā)眾專家學者積極思考,、通力解答文旅新課題。
如今,，傳統(tǒng)的觀光式旅游,，正在被體驗式旅游所取代。網(wǎng)紅城市,、研學旅行,、古裝旅拍、城市漫步,、沉浸式演出等新的旅游關(guān)鍵詞持續(xù)涌現(xiàn),，向美而行、深度學習,、交流互動,，成為體驗式旅游的價值內(nèi)核。在中國未來研究會秘書長陳輝看來,，隨著科技的飛速發(fā)展,，文旅行業(yè)正在經(jīng)歷巨大變革，數(shù)字化,、虛擬現(xiàn)實,、人工智能等新技術(shù)正在改變游客的體驗方式。與此同時,，數(shù)字技術(shù)為文化遺產(chǎn)的保護與傳承“添翼”,，且不斷創(chuàng)新傳播方式，不斷推動其更好融入現(xiàn)代生活,。文化遺產(chǎn)的活化,、跨文化交流的頻繁,、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮，為文旅行業(yè)的全面發(fā)展提供新機遇,，也將為游客提供更加豐富,、多樣化的審美體驗。
數(shù)智時代,，傳統(tǒng)景區(qū)如何實現(xiàn)蝶變,？系統(tǒng)設計和數(shù)字藝術(shù)的介入，正在讓不少景區(qū)轉(zhuǎn)型升級為美學和美好生活方式的聚集地,。設計師從歷史文化中挖掘故事線索,，確定景區(qū)獨有的、在地性的主題IP,，以此為景區(qū)的文化之魂,，設計集主題性、人文性和娛樂性于一體的場景空間,、互動環(huán)節(jié),，并結(jié)合增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實技術(shù)讓游客獲得沉浸式體驗,。主題IP和數(shù)字資產(chǎn)的系統(tǒng)設計,，賦予傳統(tǒng)景區(qū)的自然和人文資源新的美感、趣味和內(nèi)涵,。在中國未來研究會文化和旅游研究分會文旅創(chuàng)新研究中心主任江澤山看來,，系統(tǒng)設計貫穿文旅項目從策劃規(guī)劃到落地運營的全過程，是項目能否成功的重要因素之一,。如今的景區(qū),、樂園項目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，大家往往為了速度和效益相互抄襲模仿,，缺乏對創(chuàng)新和設計美學的追求,。事實上，只有結(jié)合在地景觀和文化找準主題IP,，才能設計出屬于景區(qū)自己的,、與自然人文和諧共生的數(shù)字場景和數(shù)字資產(chǎn)，才能讓傳統(tǒng)景區(qū)的游覽不再枯燥,。設計的投入或許短期回報不高,，實則潛力巨大。游客更愿意為文化和設計美學買單,，傳統(tǒng)景區(qū)應該思考如何結(jié)合歷史、人文,、自然,、美學,、設計去創(chuàng)造長期價值，這需要文旅項目決策者有足夠的智慧,、定力和情懷,、夢想。
數(shù)字技術(shù)可以活化歷史,，精彩演繹人文之美,，提升智慧文旅新體驗。積極挖掘數(shù)字和數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值,，成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一,。然而，數(shù)字文旅的發(fā)展,，也帶來潛在的“去地化”影響——當數(shù)字孿生場景足夠逼真,，受眾可以在別處獲得異地文化的沉浸式體驗，“詩和遠方”似乎觸手可及,；當無界的內(nèi)容更具開放性,、超越性和時尚感，這類無地域文化特征的數(shù)字藝術(shù)地方植入模式備受資本青睞,，距離感,、空間感、真實感的吸引力是否也會逐漸消失,？“不容易看見”甚至“看不見”的目的地,，應如何找準自身定位？如何避免文旅融合創(chuàng)新中地方文化的“缺位”甚至“失位”,？中央財經(jīng)大學教授戴俊騁從文化地理學的視角指出,，推薦算法容易帶來趨于統(tǒng)一性的區(qū)域地理描述，導致“附近的消失”,，使得人們對地方文化的理解碎片化,、淺表化。他呼吁,，反思基于產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)范范式產(chǎn)生的地方文化遮蔽,，重新理解“地方”，完善文化本位的地方建構(gòu)視角,，通過獨具特色的人地和諧系統(tǒng)設計,，開辟數(shù)字文旅賦能地方高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
當下,，也有不少游客選擇到“次熱級”目的地甚至“冷門”目的地,，進行“反向深度游”，對于各地文旅部門而言,，這為均衡發(fā)展提供了新機遇,，也為系統(tǒng)突圍提出了新命題,。數(shù)智時代，如何更好構(gòu)建文旅高質(zhì)量發(fā)展新格局,？浙江大學教授應天煜認為,，數(shù)據(jù)是具有經(jīng)濟和社會價值的信息載體，也是數(shù)字文旅資源的基本表達方式,，應該將數(shù)據(jù)要素化,，通過文化資源數(shù)字化、資源數(shù)據(jù)價值化,、數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)化,，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的資源化、資產(chǎn)化,、資本化,。文旅部高級工程師信宏業(yè)表示，對于文旅產(chǎn)業(yè)而言,，文化藝術(shù)是牽引,，數(shù)字技術(shù)是推動，只有創(chuàng)造性地應用技術(shù),，才有助于把握文旅高質(zhì)量發(fā)展的時代機遇,。道格特智庫創(chuàng)始人趙暉則強調(diào)，數(shù)字化是這個時代的有力工具,，但智識才是創(chuàng)新創(chuàng)造的根本,，“智”應該位列“數(shù)”之前。創(chuàng)意驅(qū)動,、美學引領(lǐng),、藝術(shù)點亮、科技賦能,、跨界融合,，是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。
科技硬核,、文藝星火,，不斷賦彩城市更新、和美鄉(xiāng)村建設,，激發(fā)“美麗經(jīng)濟”,，放大“美麗效應”。未來,，每座城市,、每個鄉(xiāng)村或許都會出現(xiàn)科藝融合的文化新地標、老宅再生的美學新空間，詮釋最美風景,，講述獨一無二的城鄉(xiāng)故事,，以中國式浪漫成就美妙的文化之旅。
